Znak graficzny, znak firmowy, logo, logotyp, symbol graficzny... Funkcjonuje wiele określeń i w zasadzie każde z nich jest w przybliżeniu właściwa w określeniu tego w czym się specjalizuję. Można jeszcze wspomnieć określenia: księga znaku, manual (w odniesieniu do dokumentacji znaku) brandbook, przewodnik... ale spróbujmy uporządkować. Najlepszym słowem (najszerszym) będzie "logo" a bardziej swojsko "znak graficzny". Dopiero wśród znaków możemy wyodrębnić grupę służącą identyfikacji działalności firm - znaków firmowych. Słowo "logotyp" to inaczej nazwa (słowo lub słowa) w postaci graficznej albo jeszcze inaczej wygląd, kształt pisma w znaku. Czasem cały znak składa się tylko z logotypu, często jednak jest on uzupełniony innym elementem graficznym - sygnetem. Sygnet jest zazwyczaj pozbawiony treści pisanej, jest obrazem, symbolem choć i tu bywa różnie jak choćby w moim znaku gdzie sygnet jest jednocześnie znakiem pisarskim i częścią logotypu. Idąc dalej - każdy znak wymaga dokumentacji która opisuje jego budowę i zasady stosowania. W tym kontekście często używa się nazwy "manual" lub "brandbook", choć wolę określenie wymyślone przez A L Włoszczyńskiego " księga znaku" lub również stosowane "przewodnik po identyfikacji". Opracowania szersze, które dokumentują często cały przewidywany zakres stosowania znaku oraz innych elementów (np slogan, hasła, kolorystyka) bywają nazywane "systemem identyfikacji wizualnej" (SIW) ale i to jeszcze nie wyczerpuje zagadnienia - elementami identyfikacji bywają wszak również nagrania dźwiękowe czy określone procedury postępowania etc... W tym wypadku najszerszym określeniem obejmującym wszelkie zagadnienia wizerunku jest "corporate identy" Wszystko jednak zaczyna się od przemyślenia zaprojektowania znaku dlatego warto potrudzić się nad jego kreacją...